Les relations entre les deux organisations resteront centrées sur le tournoi de l’équipe nationale du championnat AFF.

Sportfive, l’agence internationale de marketing sportif, a prolongé sa relation avec la Fédération de football de l’ANASE (AFF), l’organe directeur régional du football en Asie du Sud-Est, jusqu’en 2032. Le nouvel accord, annoncé aujourd’hui (19 mai), permettra à Sportfive de rester l’agence commerciale exclusive de l’AFF pendant huit années supplémentaires à partir de 2025, date à laquelle l’accord actuel entre les deux parties devait expirer. L’accord actuel entre Sportfive et l’AFF a été conclu en mars 2017.

Sportfive conservera tous les droits commerciaux et médiatiques du championnat de l’AFF, le tournoi biennal de l’équipe nationale masculine. L’accord élargit également l’association pour couvrir le championnat AFF des moins de 23 ans et le championnat AFF féminin, créant ainsi un programme commercial unique et unifié.

Sportfive a déclaré que le nouvel accord est « un témoignage de la collaboration fructueuse du passé, mais souligne également les capacités de Sportfive en tant que l’une des principales agences de marketing sportif à l’échelle mondiale ».

L’agence a ajouté que la prolongation permettra à l’AFF « d’explorer de nouvelles voies pour élever le sport, faire évoluer la présentation des événements et s’appuyer sur le succès de ses compétitions emblématiques ».

Stefan Felsing, directeur général de Sportfive, a déclaré : « Le fait que l’AFF nous désigne à nouveau comme son agence commerciale exclusive témoigne de la confiance que le Conseil de l’AFF a placée en nous. Nous continuerons à nous concentrer sur notre collaboration avec l’AFF et à renforcer l’empreinte et la pertinence commerciale des différentes compétitions. Je suis convaincu que notre vaste expérience et notre présence locale dans la région APAC, combinées à nos capacités de vente globales, sont des atouts très bénéfiques pour l’AFF, et qu’elles garantiront le succès commercial et l’innovation continue des produits à l’avenir. Nous sommes impatients de poursuivre notre voyage pour développer le football de l’ANASE avec l’AFF dans les années à venir ».

Khiev Sameth, président de l’AFF, a ajouté : « En tant qu’agence opérant dans le monde entier avec une présence locale et une connaissance approfondie du paysage de l’ASEAN, Sportfive a démontré son expertise et sa capacité au fil des ans à développer des partenariats et des produits commerciaux qui apportent une valeur à long terme à l’AFF et à nos partenaires. Je suis ravi que notre collaboration s’étende désormais aux tournois des moins de 23 ans et aux tournois féminins et je suis certain que le vaste réseau mondial de Sportfive et son influence au sein de l’industrie contribueront à propulser l’AFF vers de plus hauts sommets et à lui apporter une stabilité commerciale ».

Le dernier championnat de l’AFF s’est déroulé entre le 20 décembre et le 16 janvier de l’année dernière et comprenait 10 équipes.

Pour cette édition du tournoi, Sportfive a négocié un accord de sponsoring de titre avec Mitsubishi Electric, tandis que d’autres partenariats commerciaux comprenaient des accords avec TikTok et Tiger Brokers. Cette extension intervient une semaine après que Sportfive ait annoncé la nomination de Seamus O’Brien, vétéran de l’industrie, au poste de président de sa division Asie-Pacifique (APAC).

O’Brien a plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie, notamment en tant que fondateur, président et directeur général de World Sports Group (WSG), l’agence de marketing sportif dont la marque – sœur de Sportfive – a été supprimée en 2015 lorsque Sportfive et d’autres agences ont été rebaptisées Lagardere Sports.

En ce qui concerne sa présence en Asie, Sportfive a des bureaux au Japon et en Chine et un siège régional à Singapour.