L’EFL et Sky Bet ont convenu d’une extension record de cinq ans de leur partenariat qui verra la société de paris sportifs et de jeux continuer à être le partenaire-titre de la Ligue jusqu’à la fin de la campagne 2028/29.

S’appuyant sur un partenariat de dix ans, les nouveaux droits représentent une augmentation de 50 % de la part de Sky Bet, fournissant des revenus significatifs aux clubs de l’EFL et soutenant l’objectif primordial de la Ligue de rendre les clubs financièrement viables dans toutes les divisions.

L’accord prévoit également que Sky Bet investira 1 million de livres par saison et 6 millions de livres au total dans un fonds communautaire détenu par l’EFL, qui sera investi dans les communautés d’Angleterre et du Pays de Galles où les clubs de l’EFL sont implantés. L’EFL et Sky Bet utiliseront les fonds pour mettre en place des activités via l’EFL Trust et le réseau des organisations communautaires de clubs (CCO), les initiatives devant être définies d’un commun accord par les deux organisations.

Conclu pour la première fois en 2013, le partenariat avec Sky Bet est l’un des plus longs et des plus importants du sport professionnel britannique. Dans le cadre de la nouvelle prolongation, le partenariat continuera à s’articuler autour d’un jeu plus sûr, y compris un protocole d’accord qui définit la manière de réaliser les objectifs communs d’une manière socialement responsable. Le protocole d’accord continuera à placer la protection des enfants et des autres personnes vulnérables au centre de ses préoccupations, l’EFL et Sky Bet renouvelant leur engagement à l’égard de cette approche dans le cadre de la promotion du produit.

Voici quelques exemples tirés du protocole d’accord :

Sky Bet ne se commercialisera pas activement, ni ses produits, dans les zones familiales des stades des clubs et ne fera pas de publicité auprès des jeunes supporters.

L’EFL consacrera une partie de son inventaire central à la promotion de messages sur le jeu en toute sécurité et soutiendra les campagnes de Sky Bet en faveur du jeu en toute sécurité.

Sky Bet financera un programme d’éducation des joueurs dans les 72 clubs de l’EFL qui mettra l’accent sur les dangers potentiels du jeu et fournira soutien et conseils.

L’EFL et Sky Bet partageront les enseignements tirés du partenariat avec le gouvernement, d’autres sports et les parties prenantes du secteur afin de contribuer à l’élaboration du nouveau code de conduite en matière de parrainage sportif, qui est en cours d’élaboration conformément aux propositions du livre blanc sur la révision de la loi sur les jeux d’argent.

Dans le cadre de cet accord, Sky Bet restera le partenaire titre officiel de la Sky Bet EFL et des Sky Bet Play-Offs dans le monde entier. Sky Bet aura également le droit de décerner les prix officiels du manager, du joueur et du but du mois, ainsi que les prix saisonniers du « Soulier d’or » et du « Gant d’or » dans chaque division.

Trevor Birch, directeur général de l’EFL, a déclaré : « Depuis plus d’une décennie, Sky Bet est un partenaire précieux pour les clubs de l’EFL, offrant des investissements soutenus pour aider les clubs à naviguer dans un paysage financier volatile et assurer que les fans puissent profiter d’un fantastique divertissement footballistique dans tous les coins du pays. Nous avons toujours vu notre partenariat évoluer avec le temps et, la communauté étant au cœur de l’EFL, un nouveau fonds d’investissement communautaire est parfaitement adapté et contribuera à renforcer l’engagement du partenariat en faveur de la responsabilité sociale. Le récent livre blanc du gouvernement sur les jeux d’argent a souligné que les mesures de responsabilité sociale qui ont accompagné notre partenariat avec Sky Bet constituaient un exemple de bonne pratique dont le secteur sportif au sens large peut s’inspirer, et nous chercherons à renforcer notre engagement en faveur de la promotion d’un jeu plus sûr dans le cadre de cette extension. Au nom de nos clubs, nous remercions Sky Bet pour son soutien constant au football anglais et nous sommes impatients de voir notre compétition tant appréciée se développer encore davantage grâce à la certitude supplémentaire que cet investissement apporte. »

Steve Birch, directeur commercial de Sky Bet, a déclaré : « Je suis extrêmement fier du partenariat actuel entre Sky Bet et l’EFL et ravi d’être parvenu à l’accord d’aujourd’hui. Le football est au cœur de notre identité et c’est formidable de pouvoir soutenir le jeu et de fournir des investissements aux clubs à travers la pyramide. Je suis particulièrement ravi que nous puissions aller plus loin aujourd’hui avec l’annonce de notre Sky Bet EFL Community Fund, qui cherche à faire une réelle différence pour les gens à travers l’Angleterre et le Pays de Galles. Comme l’ont montré les récentes finales des play-offs Sky Bet, l’EFL ne cesse de se renforcer, avec des terrains pleins à craquer et des millions de téléspectateurs qui regardent les matchs ici au Royaume-Uni et dans le monde entier. Nous sommes absolument engagés en faveur d’un jeu plus sûr, et je suis ravi que notre partenariat avec l’EFL montre comment les opérateurs de jeux et de paris responsables et les organisations sportives peuvent travailler ensemble pour promouvoir un jeu plus sûr et s’attaquer au problème des méfaits du jeu. »