PepsiCo a prolongé son partenariat de longue date avec l’Uefa pour la Ligue des champions jusqu’en 2027. Adam Warner, responsable mondial des sports et des partenariats pour le géant des boissons, a déclaré que le changement de format de la compétition n’avait pas eu d’impact sur la décision de renouveler le partenariat.

Le quatrième cycle du partenariat permettra à PepsiCo de faire progresser son programme Pep+, qui met l’accent sur la durabilité. Dans le cadre de ses initiatives sociales et environnementales, le géant des boissons s’engagera à verser 1 million de dollars par saison pour mener des projets en collaboration avec la Fondation Uefa. Les deux organisations vont également investir financièrement pour rendre les événements footballistiques plus durables, avec l’objectif de parvenir à une finale de la Ligue des champions sans déchets d’ici 2026.

En termes d’engagement numérique et de données, PepsiCo et la Ligue des champions utiliseront leurs bases de données respectives sur les fans de football pour offrir des expériences sur mesure basées sur leurs préférences et comportements uniques à travers de multiples points de contact numériques.

« Notre partenariat stratégique à long terme avec l’Uefa Champions League va jouer un rôle très important dans l’engagement des fans, que ce soit en étendant la portée de la Champions League à de nouveaux marchés ou en utilisant les données pour offrir des expériences plus personnalisées aux fans », a déclaré M. Warner à SportsPro.

PepsiCo fait évoluer son partenariat avec la Ligue des champions pour mettre l’accent sur la durabilité. PepsiCo doublera également ses activités pour la compétition européenne de football de clubs aux États-Unis et au Moyen-Orient, tandis qu’un engagement commun a été pris pour développer le « Kick Off Show » d’avant-match de la finale, qui est sponsorisé par Pepsi et voit certaines des plus grandes stars de la musique se produire avant le match.

La marque de boissons Gatorade, propriété de Pepsi, verra sa présence renforcée lors de tous les matches de la Ligue des champions, puisque ses bouteilles pressées et d’autres produits seront proposés aux joueurs pour qu’ils puissent se ravitailler pendant l’action. Gatorade proposera également ses vastes ressources en matière d’hydratation et de nutrition sportive par l’intermédiaire du Gatorade Sports Science Institute (GSS) afin d’aider les joueurs à améliorer leurs performances.

La marque de boissons devrait bénéficier d’une plus grande exposition grâce à l’élargissement de la compétition à 36 équipes à partir de la saison 2024/25, ce qui signifie que chaque club jouera huit matchs sur dix semaines.

« Le changement de format n’a pas eu d’impact sur la décision de renouveler le partenariat, mais plutôt le changement de format – pour inclure plus d’équipes, jouant plus de matchs – représente une opportunité encore plus grande pour nos marques de s’engager avec les fans », a déclaré Warner.

« Nous sommes ravis de poursuivre notre partenariat avec PepsiCo et ses marques emblématiques pour le prochain cycle de trois ans », a ajouté Guy-Laurent Epstein, directeur du marketing de l’Uefa, dans un communiqué.

« Ensemble, nous continuerons à améliorer l’expérience des supporters de manière innovante et à avoir un impact positif sur les communautés grâce au pouvoir du football dans le monde entier. »