L’accord fait des marques Pepsi, Gatorade et Lay’s les sponsors du jeu de football.
PepsiCo, le géant des boissons gazeuses et des snacks, a conclu un nouveau partenariat mondial pluriannuel avec le développeur de jeux vidéo EA Sports. L’accord fait de trois des marques phares de PepsiCo – Pepsi, Gatorade et Lay’s – les partenaires en matière d’alimentation et de boissons du nouveau jeu de football EA Sports FC – le remplaçant de la série FIFA d’EA après la conclusion de son partenariat avec l’instance dirigeante internationale du football. L’accord entre PepsiCo et EA Sports prévoit que les deux parties collaboreront pour « offrir des expériences de jeu qui créent des moments de joie pour les fans de football moderne ».
Les ambassadeurs mondiaux de PepsiCo, tels que Vinícius Júnior, joueur du Brésil et du Real Madrid, et Leah Williamson, joueuse de l’équipe d’Angleterre et d’Arsenal, participeront à des activités telles que des croisements de divertissements, des intégrations dans les jeux et des promotions sur les emballages qui permettront aux fans d’accéder à des expériences exclusives et à des récompenses dans les jeux. Le partenariat comprendra également une collaboration sur des initiatives existantes de PepsiCo visant à encourager la participation au football et l’égalité des sexes dans ce sport.
Adam Warner, responsable des sports et des partenariats mondiaux chez PepsiCo, a déclaré : « EA Sports est une marque emblématique : « EA Sports est une marque emblématique dans le domaine du football et a révolutionné l’engagement des supporters. Avec l’histoire de PepsiCo et son implication dans le football et le divertissement, nos marques sont particulièrement bien placées pour repousser les limites de la ferveur footballistique. Ce partenariat nous permet d’atteindre les fans de football et les communautés du monde entier, et de leur offrir des expériences qui renforcent leur lien avec le beau jeu. »
David Jackson, vice-président de la marque chez EA Sports FC, a ajouté : « Depuis des années, les marques de PepsiCo offrent des moments mémorables aux fans de football, et nous sommes enthousiastes à l’idée d’incorporer ce riche héritage dans nos propres expériences, alors que nous nous lançons dans ce voyage remarquable avec EA Sports FC. Nous sommes fiers de nous associer à PepsiCo pour créer d’autres expériences inoubliables qui captiveront sans aucun doute les fans du football mondial. »
EA Sports a dévoilé ses 30 stars de couverture pour EA Sports FC 24, dont Vinícius, Williamson, Erling Haaland, David Beckham et Ronaldinho. Les jeux FIFA ont généralement une à trois vedettes en couverture, mais c’est la première fois que d’anciens joueurs légendaires figurent sur la couverture.
Le mois dernier, PepsiCo et l’UEFA, l’instance dirigeante du football européen, ont annoncé la prolongation de leur partenariat commercial majeur jusqu’en juin 2027. La semaine dernière, LaLiga, l’organisateur des deux premières divisions du football espagnol, a dévoilé les nouveaux noms qu’adopteront ses compétitions alors qu’elle s’apprête à entamer sa saison inaugurale avec le sponsor titre EA Sports au mois d’août. La première division s’appellera LaLiga EA Sports, tandis que la deuxième division sera rebaptisée LaLiga Hypermotion, en référence à la technologie de capture de mouvements utilisée par le développeur pour ses séries de football.