Newcastle United a signé un contrat de sponsoring maillot de 25 millions de livres sterling par an avec une société du Moyen-Orient. Le club de Premier League a conclu un accord pour remplacer Fun88 à partir de la saison 2023/24 et continue donc d’approfondir ses liens commerciaux avec cette partie du globe.
Le club de football anglais de première division Newcastle United a conclu un nouveau contrat de parrainage de la face avant du maillot avec une société du Moyen-Orient, d’une valeur estimée à 25 millions de livres sterling (31,2 millions de dollars) par an, selon le Times. Le club de Premier League, qui appartient au Fonds d’investissement public (PIF) d’Arabie saoudite, n’aurait pas conclu d’accord avec une entreprise du royaume.
Le partenariat entrera en vigueur à partir de la saison 2023/24 et intervient après que Newcastle a négocié une rupture anticipée de son accord avec la marque chinoise de paris sportifs Fun88. Ce partenariat a précédé le rachat du club par les Saoudiens et vaut environ 6,5 millions de livres sterling (8,1 millions de dollars) par an.
Le Times rapporte que Newcastle pense que le nouveau partenariat avec la société anonyme du Moyen-Orient s’inscrira dans le cadre de la « juste valeur marchande » de la Premier League, une nouvelle réglementation introduite en décembre 2021 qui exige que les clubs demandent l’approbation pour les transactions lucratives. Selon le Guardian, si un club a une proposition d’une valeur supérieure à 1 million de livres sterling (1,2 million de dollars) de la part d’une entité ayant un lien perçu avec ses propriétaires, il doit se présenter devant le conseil d’administration de la première division pour prouver qu’il s’agit d’une valeur marchande équitable.
D’apèrs Sport Pro Media, même si cet accord n’est pas conclu avec une société saoudienne, il y a un sentiment d’inévitabilité dans tout cela. Les liens commerciaux de Newcastle avec le Moyen-Orient ont, sans surprise, continué à se renforcer depuis le rachat du club en octobre 2021.
Depuis l’arrivée des nouveaux propriétaires, les Magpies ont conclu un accord de manchon avec la plateforme de commerce électronique Noon, soutenue par le PIF, ont nommé la compagnie aérienne nationale Saudia partenaire officiel de la tournée hivernale de l’équipe à Riyad et se sont associés à la société de jeux saoudienne VOV. Même la tenue du club cette saison ressemble étrangement au maillot de l’équipe nationale saoudienne.
Newcastle est un club qui progresse à grands pas sur le terrain et en dehors. Il devrait se qualifier pour la Ligue des champions de l’UEFA cette saison, tandis que l’intérêt commercial pour ce géant endormi qui se réveille rapidement ne cesse de croître.
Il n’est pas surprenant que Newcastle ait ciblé le Moyen-Orient pour augmenter ses recettes commerciales – d’autres clubs se sont appuyés sur les liens nationaux de leurs propriétaires par le passé. La différence ici, cependant, est la proximité de l’Arabie saoudite avec Newcastle. Les Magpies n’ont enfreint aucune règle de la Premier League. Mais, une fois de plus, cela réaffirme que le club est un maillot essentiel dans la mission du royaume de redorer son image sur la scène internationale, à l’instar du Qatar avec le Paris Saint-Germain.