L’accord de trois saisons couvre la Bundesliga, la 2.Bundesliga, la Supercoupe d’Allemagne et les play-offs de relégation.
Bundesliga International, la division des droits commerciaux mondiaux de la structure de la ligue allemande de football masculin, a annoncé aujourd’hui (11 juillet) un partenariat de droits médiatiques pour trois saisons en Afrique subsaharienne avec le réseau de télévision par satellite New World TV. L’accord commence officiellement au début de la saison 2023-24 en août et couvre 22 pays francophones de la région.
New World TV a acquis les droits payants non exclusifs de la Bundesliga pour les trois prochaines campagnes, en français et dans certaines langues locales, ainsi qu’un ensemble de droits en clair (FTA) pour le seul Togo. Dans ce dernier cas, New World TV (dont le siège est au Togo) s’engage à couvrir un match par semaine en clair sur ses chaînes.
L’accord couvre la Bundesliga de première division, la 2.Bundesliga de deuxième division, la Supercoupe d’Allemagne d’avant-saison et les play-offs de relégation d’après-saison. Cet accord vient s’ajouter à l’accord de couverture de télévision payante en Afrique subsaharienne que la Bundesliga a conclu avec le réseau international de poids Canal Plus. Une prolongation de cinq ans entre la Bundesliga International et le Groupe Canal Plus a été dévoilée en avril, jusqu’à la fin de l’année 2027-28.
Le partenaire anglophone de la ligue dans la région a été StarTimes au cours des années précédentes. Parmi les joueurs de haut-niveau originaires de pays subsahariens actuellement sous contrat avec des clubs de Bundesliga figurent Sadio Mané et Eric Maxim Choupo-Moting, tous deux au Bayern Munich, champion d’Allemagne, et Sébastien Haller au Borussia Dortmund.
En plus de la couverture des matches en direct en français, les deux hommes travailleront au « développement et à la mise en œuvre d’un contenu local et d’une stratégie de marketing qui comprendra des émissions en langues locales telles que le lingala, le wolof, le bambara, le dioula et l’éwé ».
Peer Naubert, directeur marketing de Bundesliga International, a déclaré : « Nous sommes ravis de joindre nos forces à celles de notre nouveau et ambitieux partenaire New World TV, dans le cadre de notre approche locale à multiples facettes. En plus d’une gamme de transmissions dans les langues africaines locales, New World TV apporte une perspective nouvelle et élargit notre offre aux fans de l’Afrique subsaharienne francophone. La Bundesliga est le championnat qui connaît la croissance la plus rapide sur le continent, et avec plus d’options pour regarder, ainsi qu’une gamme de canaux numériques et de médias sociaux pour s’engager, nous nous engageons à servir les fans de football en Afrique et à les rapprocher des plus grands matchs et de leurs stars préférées. »
Nimonka Kolani, directeur général de New World TV, a ajouté : « Ce nouveau partenariat majeur renforce notre position en tant que l’une des principales chaînes sportives du continent et la maison des compétitions internationales de football, et nous sommes impatients de travailler avec l’équipe de Bundesliga International pour présenter les intrigues en constante évolution qui viennent d’Allemagne chaque semaine. »
New World TV détient les droits en français et en langue locale pour le football masculin en Afrique subsaharienne. New World TV détient les droits en français et en langue locale pour la Coupe du monde de football de 2022 au Qatar, après avoir conclu un accord avec l’instance dirigeante, la FIFA, l’année précédente. Fin juin, Bundesliga International a annoncé un partenariat de trois saisons au Canada avec le poids lourd du streaming DAZN.
C’est la première fois que DAZN couvrira la ligue allemande au Canada, et l’accord représente une réalisation importante pour le diffuseur en termes de couverture du football de haut niveau sur ce marché. L’accord comprend la couverture des matchs en anglais et en français et implique également des droits de parrainage et de publicité pour la diffusion locale. La Bundesliga 2023-24 débutera le 18 août.