Midea, l’un des plus grands fabricants d’appareils électroménagers au monde, a annoncé aujourd’hui l’extension de son partenariat mondial avec Manchester City.
L’accord renouvelé – qui couvre à la fois les équipes masculine et féminine et s’est étendu pour inclure City in the Community (CITC) en 2021 – voit le partenariat entrer dans sa quatrième période.
Depuis le tout début du partenariat en janvier 2020, Midea et Manchester City ont collaboré pour créer une série d’activations primées, notamment le #MideaHomeChallenge, qui a vu les joueurs de City réaliser des tours et inspirer les fans à s’amuser avec le football à la maison pendant le lockdown, et #TasteTactics avec des joueurs présentant leurs plats préférés qui ont ensuite été cuisinés par des chefs célèbres pour que les fans puissent les recréer à la maison.
Les #MideaWorldClassAwards, lancés à la fin de chaque saison du partenariat à ce jour, ont également connu un grand succès. Avec les ambassadeurs du club Paul Dickov et Shaun Wright-Phillips, les fans sont encouragés à voter pour leur joueur de la saison dans des catégories amusantes telles que « l’ouvreur le plus frais » (sponsorisé par le réfrigérateur Midea) et le « distributeur le plus cool » (sponsorisé par le climatiseur Midea) ou le « finisseur brillant » (sponsorisé par le lave-vaisselle Midea). L’édition de cette année, très attendue, sera bientôt diffusée sur les chaînes Midea et Manchester City.
Dans le cadre de ce renouvellement, Midea et Manchester City continueront à créer des campagnes de contenu de haute qualité en collaborant davantage avec les joueurs. La marque Midea et sa vaste gamme de produits seront également mises en valeur auprès des supporters qui assistent aux matchs et des millions de téléspectateurs dans le monde entier grâce à une présence accrue de la marque dans l’Etihad Stadium, par le biais de LED de grande taille et d’un marquage sur le bord du terrain.
Roel de Vries, directeur de l’exploitation du City Football Group, a déclaré : « Nous sommes heureux d’étendre aujourd’hui notre partenariat avec Midea. Nous sommes incroyablement fiers du succès que ce partenariat a rencontré jusqu’à présent et du contenu et des activités de haute qualité que nous avons pu mettre en place en collaboration avec Midea. À l’aube de ce nouveau mandat, nous sommes impatients de poursuivre notre collaboration et de réaliser d’autres projets passionnants pour nos fans. »
« Nous avons donné le coup d’envoi de notre partenariat lors d’une période difficile au début de l’année 2020 et nous avons construit un partenariat véritablement gagnant au fil des ans. Je suis ravi de la visibilité mondiale de la marque Midea lors de chaque match à domicile de Manchester City, ainsi que de toutes nos séries de contenu numérique différentes et très performantes qui sont appréciées par les fans du monde entier. L’équipe de partenariat a démontré, et les données ont prouvé, que ce partenariat est un atout essentiel pour la vision de développement de la marque Midea dans les années à venir », a déclaré Eric Wang, président de la division Appareils électroménagers du groupe Midea.