Manchester City a annoncé le renouvellement de son partenariat à long terme avec le géant coréen du pneumatique, Nexen Tire. Il s’agit de leur quatrième période de collaboration.

En tant que l’un des plus anciens partenaires du club, le nouvel accord pluriannuel verra Manchester City et Nexen Tire célébrer plus d’une décennie de collaboration fructueuse au cours de laquelle le club a remporté 12 trophées majeurs, dont quatre titres de Premier League.

Depuis son lancement en 2015, la collaboration s’est élargie pour inclure le sponsoring des équipes masculine et féminine ainsi que de l’Elite Development Squad. NEXEN a également été le sponsor principal de la Manchester City Cup, un tournoi de football pour les jeunes aux États-Unis, tout en lançant des jeux esports et en participant à des projets communautaires Cityzens Giving.

En 2017, la collaboration est également entrée dans l’histoire lorsque City est devenu le premier club de Premier League à annoncer un partenaire manche – une position que NEXEN occupe depuis 2017/18 et restera jusqu’à la fin de la saison 2022/2023.

L’accord de renouvellement verra un changement de stratégie d’activation pour NEXEN qui ne figurera plus sur la manche du kit de jeu et cherchera à se concentrer sur l’identité de sa marque,  » We Got You « , exprimant son engagement à toujours être aux côtés des clients, des fans et des partenaires, en se concentrant davantage sur les activations numériques, le contenu créatif et l’augmentation de la localisation pour les marchés prioritaires.

Les collaborations en matière de contenu ont été une composante réussie du partenariat jusqu’à présent, l’année 2021/22 du partenariat atteignant des résultats records pour NEXEN, avec des activités telles que la série de campagnes « Away from Home with NEXEN TIRE » mettant en scène des fans de Séoul, Austin et Hambourg, et « Road Trip Roulette », une série de longue durée dans laquelle les stars de l’équipe première se défient au jeu viral GeoGuessr.

NEXEN TIRE a déjà été activé lors des tournées de pré-saison, qui se poursuivront cet été lorsque l’équipe première masculine de Manchester City se rendra en Corée du Sud, pays d’origine de l’entreprise. En outre, la marque NEXEN restera présente sur le bus de l’équipe et sur le pont entre l’Etihad Stadium et la City Football Academy.

Ferran Soriano, directeur général du City Football Group, a déclaré : « NEXEN TIRE fait partie de la famille City depuis longtemps et cette nouvelle extension nous fera passer à plus d’une décennie de partenariat. Nous avons partagé et apprécié des moments historiques et très réussis, célébrant ensemble 12 trophées. Nous souhaitons remercier Nexen pour son engagement continu, son soutien et son inspiration, et nous sommes impatients de travailler ensemble tout au long du prochain mandat, pour plus d’innovation et de célébrations. »

Travis Kang, PDG de NEXEN TIRE, a déclaré : « Nous sommes très heureux de poursuivre notre partenariat à long terme avec Manchester City, qui dépassera une décennie de collaboration à la fin du nouveau mandat. Les deux parties se sont engagées à se soutenir mutuellement tout en inspirant les gens grâce à leur collaboration. Ce partenariat à long terme nous permettra d’innover et de nous développer à l’échelle internationale, NEXEN TIRE continuant à étendre son marché et son offre de produits. »