La Premier League et son lien avec la bière populaire
Budweiser est un sponsor international du football depuis des décennies, y compris de la plus grande compétition de ce sport, la Coupe du monde de la FIFA, qu’il soutient depuis 36 ans, et le football anglais en particulier a été un terrain de marketing fertile pour la société mère Anheuser-Busch InBev au cours des 20 dernières années.
De même, sa longue association avec la Football Association a permis à Budweiser de devenir la bière officielle de la FA Cup depuis 2015. Quatre ans plus tard, Budweiser a prolongé cette relation de trois ans et est devenu le sponsor de l’équipe nationale féminine d’Angleterre, une relation qui s’est poursuivie jusqu’à aujourd’hui.
Contrats de sponsoring avec la LaLiga et la Premier League
En 2019, la marque a signé un partenariat pluriannuel avec deux des plus grandes ligues de football du monde, LaLiga en Espagne et la Premier League en Angleterre, en tant que sponsor officiel, afin d’accroître ses possibilités d’interaction avec les fans. Cet accord s’inscrit dans le cadre d’un plan visant à activer la marque sur les cinq continents et à atteindre plus de 20 pays, dont la Chine, l’Afrique du Sud, le Chili, le Nigeria et l’Inde.
La Premier League est un phénomène sportif mondial, actuellement disponible dans 188 pays et, selon ses chiffres, ses matchs sont regardés dans 880 millions de foyers dans le monde. Le football domine l’industrie mondiale du sport en termes d’audience, la Premier League et la LaLiga bénéficiant des plus grandes audiences avec plus de 863 millions et 735 millions d’adeptes, générant respectivement 566 millions et 420 millions d’euros de valeur.
Football, culture et marques : un mariage parfait
James Kirkham, PDG de la société de conseil en culture Iconic, souligne que le football est au cœur d’un riche mélange culturel, dans lequel des marques comme Budweiser ont toujours excellé. Le lien entre le football et la musique, la mode et les jeux vidéo correspond parfaitement au public cible et à la philosophie de la marque.
Le partenariat avec la Premier League a débuté immédiatement avec la campagne mondiale « Be a King ». L’année dernière, la marque a poussé plus loin son intérêt pour le football en le transformant en une série YouTube au Nigéria appelée The Budweiser Kings of Football Show, qui présente des prédictions, des opinions et des analyses des matchs de la Premier League pour les fans locaux.