Legends travaillera avec la nouvelle franchise dans le cadre de partenariats mondiaux, de sièges premium et de la vente de billets de saison.
Legends, la société spécialisée dans les expériences haut de gamme, a conclu un partenariat pluriannuel avec le groupe de propriétaires de l’équipe de San Diego qui fera ses débuts en 2025 dans la Major League Soccer (MLS). Annoncé lundi dernier, le partenariat se concentrera sur « la fourniture d’une expérience de première classe pour les fans et les partenaires, Legends gérant les partenariats mondiaux, les sièges premium et les ventes de billets de saison ».
En particulier, la société travaillera avec le groupe de propriétaires et le directeur général Tom Penn pour étendre la portée du club non seulement dans la ville californienne, mais aussi aux États-Unis, au Mexique et dans le monde entier. San Diego a obtenu en mai dernier les droits de franchise pour le lancement d’une 30e équipe de MLS en 2025. L’équipe en expansion a été achetée pour la somme record de 500 millions de dollars par un groupe d’investisseurs dirigé par le milliardaire Mohamed Mansour, fondateur et président de la société d’investissement britannique Man Capital, et par la bande Sycuan de la nation Kumeyaay, première tribu amérindienne à détenir une participation dans un club de football professionnel américain, selon la MLS.
Le groupe de propriétaires comprend également le joueur de baseball professionnel Manny Machado, qui joue pour les San Diego Padres de la Major League Baseball, et Brad Termini, cofondateur de la société immobilière Zephyr Partners. Penn, dirigeant sportif expérimenté, a été nommé directeur général de la nouvelle franchise après avoir été président et copropriétaire du Los Angeles Football Club, une autre équipe de la MLS, jusqu’en 2020.
Penn a déclaré : « Legends apporte une quantité incroyable d’expertise dans le domaine du sport et du football qui nous aidera à construire un club prospère pour San Diego et ses légions de fans dévoués. L’approche de Legends basée sur les données, associée au leadership et à la connaissance du marché local, maximisera nos opportunités de partenariat et contribuera à créer la meilleure expérience pour les fans. »
Shervin Mirhashemi, directeur général de Legends, a ajouté : « Nous sommes fiers de nous associer à la MLS de San Diego pour aider à offrir une expérience exceptionnelle aux fans de football de San Diego lorsque le club entrera sur le terrain du Snapdragon Stadium dans moins de deux ans. Notre équipe a une grande expérience des campagnes de vente, des programmes premium et des engagements de partenaires fondateurs avec des entités internationales de football et sur le marché de la Californie du Sud. Nous allons offrir une expérience unique à San Diego et positionner le club pour un succès durable et à long terme. »
La franchise de San Diego, dont le nom n’a pas encore été dévoilé, jouera au Snapdragon Stadium de San Diego, d’une capacité de 35 000 places, à partir de la saison 2025. Lors de l’ouverture de ce stade en août de l’année dernière, Legends a dirigé les ventes commerciales, telles que la billetterie premium, les droits de naming et les partenariats mondiaux, pour le site.
Legends a également de l’expérience en MLS, ayant conclu des partenariats avec le Columbus Crew et le Los Angeles FC dans les stades de ces deux équipes. En outre, Legends a conclu un partenariat à long terme avec la Fédération américaine de football. La franchise de San Diego sera la première à rejoindre la MLS après St. Louis City, qui a commencé à jouer dans la ligue au début de la saison 2023.