La ligue consolide un partenariat qui dure depuis 2019 avec l’agence de divertissement, fondée et détenue par le rappeur américain Jay-Z en 2008.
La Lega Serie A et Roc Nation Sports International ont annoncé un nouveau partenariat stratégique visant à améliorer la présence mondiale et l’attrait du football italien en Amérique du Nord. Cet accord élargit une collaboration qui a débuté en 2019.
Pour sanctionner cette union avec Roc Nation (société fondée par Jay-Z en 2008 et qui gère également l’image de plusieurs footballeurs, de Dimarco à Lukaku), la Serie A a débarqué sur les célèbres panneaux d’affichage de Times Square, l’un des lieux les plus emblématiques du monde. Une vidéo au contenu engageant, reprenant les plus belles images de la Serie A, créée par l’équipe de production du RNSI, a été diffusée ces derniers jours sur le plus grand écran de Times Square à New York.
La Serie A, qui peut compter sur un grand nombre de fans, considère les États-Unis comme un marché stratégique pour son expansion mondiale. Grâce à la présence bien établie de Roc Nation aux États-Unis dans les domaines de la culture, du sport et du divertissement, la Lega Serie A vise à établir des liens importants avec certaines des marques les plus importantes des États-Unis.
Ce partenariat visera également à renforcer le positionnement et la notoriété de la marque Serie A aux États-Unis en augmentant l’interaction avec les fans existants et nouveaux par le biais de contenu numérique, d’activités de marketing et d’événements. Roc Nation soutiendra la Lega Serie A dans la mise en œuvre et l’amplification des projets de responsabilité sociale de la Lega Serie A, tels que la campagne de sensibilisation « Keep Racism Out ». Ce soutien permettra de diffuser les messages et les objectifs des projets de RSE également sur le marché américain, en impliquant les fans sur des questions importantes telles que la lutte contre le racisme et l’inclusion.
En conclusion, le partenariat entre la Lega Serie A et Roc Nation vise à utiliser la vaste expérience et la réputation de Roc Nation aux États-Unis pour accroître la visibilité de la Serie A, créer du contenu ciblé pour le public américain, promouvoir les projets RSE de la Lega Serie A et attirer de nouveaux et jeunes publics grâce au marketing croisé avec des talents du monde de la musique et du divertissement.
» La Lega Serie A attend avec beaucoup d’enthousiasme ce partenariat avec Roc Nation Sports, une collaboration qui nous permettra tout d’abord de renforcer notre présence aux États-Unis. En tant que Ligue, nous visons à favoriser la croissance du football italien dans cette région cruciale qui accueillera la Coupe du monde 2026, et il devient presque impératif pour nous de nous connecter avec une nouvelle base de fans grâce à des outils et des partenariats de plus en plus innovants. En collaborant avec Roc Nation, la Serie A a également l’intention d’entreprendre des projets qui vont au-delà du football, reconnaissant le potentiel du sport comme un outil idéal pour atteindre un large public et promouvoir des initiatives de responsabilité sociale des entreprises », a déclaré Luigi De Siervo, directeur général de la Lega Serie A.
Michael Yormark, président de Roc Nation Sports International, a souligné l’importance de ce partenariat stratégique : « Nous sommes très heureux d’aider la Serie A à développer sa marque en Amérique du Nord, en contribuant au développement de partenariats significatifs ainsi qu’à une visibilité accrue de la marque qui conduira à une croissance continue pour l’une des plus grandes ligues de football au monde. Le bureau de la Serie A à New York a pris un excellent départ et nous sommes impatients de l’aider à atteindre tous ses objectifs. »