La Ligue de Football Professionnel (LFP), l’instance dirigeante du football français, a annoncé un accord avec Interregional Sports Group (ISG), l’agence mondiale basée au Royaume-Uni. L’ISG sera chargé de produire les flux publicitaires virtuels de la Ligue 1 à partir de 2023-24.

Grâce à l’accord conclu entre la division médias de la LFP et ISG (qui appartient à TGI Sport et Bruin Capital depuis 2022), la publicité virtuelle sera disponible dans la compétition de haut niveau de la Ligue 1 masculine dès le début de la saison 2023-24.

L’ISG utilisera la technologie Supponor Air pour les matchs de Ligue 1 afin de produire au moins trois flux de diffusion distincts. Ceux-ci seront diffusés en Asie, en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA). Ce dernier flux exclura la France. ISG sera chargé de vendre une partie de cet inventaire de LED à ses clients publicitaires.

La LFP a déclaré que cet accord permettait à la Ligue 1 et à ses 20 clubs membres « d’offrir aux marques internationales un partenariat à 360 degrés comprenant une visibilité médiatique dédiée sur des marchés spécifiques ».

Benjamin Morel, directeur général de LFP Media, a déclaré : « Grâce aux compétences intégrées uniques fournies par ISG/TGI Sport, la ligue et les partenaires des clubs pourront adapter leurs messages en fonction du territoire où les rencontres sont diffusées. C’est une étape importante dans notre stratégie de développement international et notre capacité à générer de nouveaux revenus en dehors de nos frontières. »

Tony Ragan, directeur général de l’ISG, a ajouté : « Nous avons joué un rôle déterminant dans la création des tout premiers droits virtuels dans le football européen, en 2011, et nous travaillons toujours exclusivement avec ces partenariats initiaux. C’est pourquoi nous sommes très enthousiastes à l’idée d’entamer une nouvelle aventure avec une autre des plus grandes ligues européennes. Comme pour tous nos autres partenariats, nous nous attendons à ce que la Ligue 1 se développe de plus en plus. »

Bruin a acquis ISG en septembre de l’année dernière, par l’intermédiaire du spécialiste des technologies de publicité et de diffusion TGI Sport. Fondé en 2015, ISG est un leader du marché de la création de contenu, de la distribution et de la vente de droits de médias virtuels, avec pour clients la Serie A (Italie) et LaLiga (Espagne), ainsi que la série de Formule 1 de la course automobile. Outre son siège social à Londres, ISG dispose également d’un centre opérationnel à distance à Milan, en Italie.

La LFP Media, quant à elle, a été officiellement dévoilée en avril, en tant que branche commerciale chargée de gérer les droits médiatiques de la Ligue 1. Elle est détenue à 13 % par la société de capital-investissement CVC Capital Partners.