C’est la première fois que la marque signe un accord lié aux marques d’e-sports League of Legends. La marque de préservatifs Durex a annoncé la signature de plusieurs accords de partenariat avec Riot Games pour League of Legends Pro League (LPL), Mid-Season Invitational (MSI) et League of Legends World Championship (Worlds).

Les conditions financières de l’accord n’ont pas été divulguées. Durex, qui appartient à la société britannique Reckitt Benckiser, est une marque de préservatifs et de lubrifiants personnels vendus et commercialisés dans le monde entier.

TJ Sports exploite LPL, la coentreprise de Riot Games et Tencent en Chine, tandis que Riot exploite MSI et Worlds, les deux plus grands événements annuels de l’écosystème eSports de League of Legends. Ce partenariat est une étape importante pour Durex, car c’est la première fois que la marque signe un accord lié aux marques d’eSports de League of Legends. La LPL compte plusieurs sponsors notables pour 2023, notamment Intel, Mercedes-Benz, le fabricant de smartphones OnePlus, la société de commerce électronique Jing Dong et la société chinoise de vêtements Li-Ning.

Le League of Legends MSI 2023 se déroule à Londres du 2 au 21 mai et sera le premier endroit où la marque Durex sera mise en avant. Parce qu’elle a également signé des partenariats avec la LPL, la marque est plus susceptible de collaborer avec les équipes de la LPL lors du MSI, notamment Jing Dong Gaming (JDG) et Bilibili Gaming (BLG).

Avant que Durex n’entre sur la scène eSports de League of Legends, elle a sponsorisé le premier championnat mondial Naraka Bladepoint de NetEase en janvier 2022, aux côtés de Jing Dong. En outre, une autre marque de préservatifs, JISSBON, a également signé un contrat de parrainage avec l’équipe chinoise de Dota 2 PSG.LGD. Ce partenariat a suscité la curiosité de nombreux fans sur les réseaux sociaux.