15 July 2024
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Bolton Wanderers entreprend une transformation numérique avec ADI

Bolton Wanderers est devenu le dernier club de football à investir dans la technologie et les services d’ADI, alors que le club de League One cherche à transformer le Toughsheet Community Stadium avec de multiples plateformes numériques dans le stade avant la saison 2023/24.

Avec l’ambition d’améliorer l’expérience des supporters lors des matchs et de générer davantage de revenus commerciaux, Bolton Wanderers a opté pour deux nouveaux écrans LED super larges de 26 mètres carrés dans les angles sud-est et nord-ouest, tous deux dotés d’une résolution d’écran de 10 mm, ainsi que d’un ruban LED à 360 degrés au milieu du stade et d’un système périmétrique digiBOARD orienté vers une caméra sur quatre côtés. Outre le matériel, ADI sera chargée de fournir aux Wanderers un service de production à distance pour les jours de match, par le biais d’un réseau de fibre optique pour la diffusion en direct sur le site, ce qui évitera la construction d’un studio de diffusion sur le site et permettra la diffusion à distance d’un programme immersif pour les jours de match, match après match.

L’investissement transformera le Toughsheet Stadium nouvellement rebaptisé en l’un des stades les plus avancés sur le plan numérique de la League One et offrira au club une toile immense pour s’engager auprès des supporters et activer des partenariats commerciaux. Le tableau d’affichage actuel des Wanderers sera remplacé par deux nouveaux écrans de 26 m² avec une résolution améliorée de 10 mm. Le long du gradin central, 432 mètres de ruban LED seront installés, tandis qu’un système périphérique LED à quatre faces sera mis en place côté terrain.

« Nous sommes ravis de nous associer à une marque numérique de premier plan dans l’industrie du sport. Il s’agit d’une nouvelle étape dans nos efforts pour améliorer l’expérience du jour du match pour tous ceux qui visitent le Toughsheet Community Stadium », a déclaré Neil Hart, directeur général de Bolton Wanderers. « Non seulement cette technologie de pointe améliorera la façon dont les supporters assistent à un match à domicile des Bolton Wanderers, mais il s’agit également d’un moyen fantastique pour le club de générer des revenus supplémentaires grâce à l’utilisation de la publicité en collaboration avec nos partenaires commerciaux. »

Le contenu diffusé sur les écrans sera géré à distance depuis les galeries de production d’ADI, basées dans le Lancashire, par une équipe dédiée. Travaillant en étroite collaboration avec les départements marketing et médias du club, le service comprend la création d’actifs dynamiques liés à la marque du club et la production continue de divertissements pour les jours de match, diffusés via un réseau progressif de fibres de diffusion.

L’un des grands avantages de la gestion de contenu multiplateforme est que la prise en charge totale du stade (TST) peut être réalisée à travers le LED in-bowl, ce qui va révolutionner l’offre commerciale du club. Cela signifie essentiellement que l’équipe des studios d’ADI utilisera un CMS interne qui offre la flexibilité de fournir un contenu séparé sur chaque écran ou de synchroniser la sortie afin qu’une marque partenaire ou un message de club apparaisse sur l’ensemble de la plateforme.

Claire Fitzgerald Firth, responsable de l’engagement et des services à la clientèle chez ADI, a déclaré : « L’investissement des Bolton Wanderers dans une transformation numérique à l’échelle du site va révolutionner la plateforme commerciale existante du club. Le fait de disposer de plusieurs écrans numériques à l’intérieur des gradins offre à Bolton une toile puissante pour développer son portefeuille de sponsors et de partenaires commerciaux, tout en améliorant l’expérience des supporters le jour du match grâce à l’activation d’un contenu plus dynamique sur les écrans. Le club aura également la possibilité de mettre en place un programme Total Stadium Takeover, qui permettra de créer une atmosphère unique à l’intérieur des stades, ajoutant ainsi une valeur commerciale et expérientielle supplémentaire. »

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