La ligue de football de première division sera rebaptisée Liga Portugal Betclic à partir de la saison 2023-24.
Betclic, la société de paris sportifs en ligne, a obtenu les droits de naming de la Liga Portugal, le championnat de football de première division, dans le cadre d’un accord de quatre ans négocié par l’agence mondiale de sport et de divertissement IMG. Dans le cadre de cet accord, qui débutera lors de la saison 2023-24, la ligue sera rebaptisée Liga Portugal Betclic et les deux parties collaboreront également à divers projets de responsabilité sociale d’entreprise par le biais de la Liga Foundation. Outre les droits de titre et de marque, Betclic bénéficiera également d’opportunités en matière de propriété intellectuelle, de communication numérique, de marketing et de génération de contenu.
Ricardo Domingues, responsable des marchés internationaux chez Betclic, a déclaré : « C’est avec une grande fierté, et surtout avec le sens des responsabilités qu’exige notre position de leader sur le marché, que Betclic devient sponsor de la Liga Portugal, le principal championnat du pays, réaffirmant ainsi notre engagement à soutenir le football et le sport national. Nous croyons que la combinaison du potentiel des deux parties, alignée avec un désir commun de développer la compétition et de renforcer nos valeurs, sont des facteurs qui nous rapprochent dans le but de continuer à servir les gens, les fans, les athlètes, les clubs, les organisations et les agents sportifs – toujours pour un sport de plus en plus meilleur ».
Betclic remplace un autre opérateur international de paris en ligne, Bwin, qui détenait les droits de sponsoring du championnat pour les saisons 2021-22 et 2022-23, mais qui a mis fin à son contrat de manière anticipée. L’accord de cinq ans de Bwin, conclu avant la saison 2021-22, devait s’étendre jusqu’à la saison 2025-26.
La saison 2023-24 de la Liga Portugal devrait débuter le 11 août et se terminer le 19 mai 2024.
Le président de la Liga Portugal, Pedro Proença, a déclaré : « C’est un privilège pour la Liga Portugal de s’associer à une marque leader sur le marché telle que Betclic. Ce partenariat démontre sans équivoque le haut niveau du football professionnel au Portugal. Des marques comme Betclic partagent notre vision et, surtout, notre ambition pour la croissance du football professionnel portugais. Nous sommes fiers que notre championnat s’appelle cette saison ‘Liga Portugal Betclic' ».
Ce nouvel accord intervient un mois après que la marque allemande de vêtements de sport Puma a conclu un contrat de fourniture de ballons de match avec la ligue à partir de la campagne 2023-24. L’opérateur de télévision payante Sport TV est le détenteur des droits nationaux de la Liga Portugal et diffuse les matches à domicile de tous les clubs de la ligue, à l’exception de Benfica, dont les matches sont diffusés par la chaîne interne du club, BTV, sur le câble et le satellite. Le diffuseur est également le distributeur exclusif des droits médiatiques internationaux de la ligue pour les saisons 2023-24 et 2025-26 et, en février, il a lancé un appel d’offres pour les réseaux intéressés. Betclic, quant à lui, a annoncé le mois dernier un nouveau partenariat exclusif avec la promotion d’arts martiaux mixtes Ultimate Fighting Championship en France, en Pologne et au Portugal.
