Aston Villa a conclu un partenariat pluriannuel avec BK8, qui devient le nouveau partenaire principal et partenaire de la face avant des maillots en remplacement de Cazoo, la plateforme pour l’achat de véhicules d’occasion.

Cette décision est choquante pour deux raisons. Tout d’abord, la Premier League a interdit tous les sponsors de paris sur les maillots à partir de 2026, dans l’espoir de réduire les problèmes de jeu et de dépendance liés au football.

Deuxièmement, cette société en particulier, BK8, a signé en juin 2021 un contrat de parrainage de maillot avec Norwich City. Cependant, Norwich a dû renoncer à ce contrat d’un an de 5 millions de livres sterling cinq jours seulement après l’avoir annoncé – BK8 a fait la promotion de son entreprise avec un contenu sexualisé et suggestif.

L’organisation, qui a signé un contrat de trois ans avec le club, verra sa marque apparaître sur le devant des trois maillots de Villa jusqu’à la fin de la saison 2025/26 et s’est engagée à reverser à des œuvres caritatives avec cette dernière annonce. 

Le maillot third, qui sera dévoilé plus tard cet été, permettra à BK8 de verser une contribution à une association caritative locale de Birmingham pour chaque maillot third adulte vendu. Cette initiative s’inscrit dans le prolongement du travail effectué par BK8 au cours des deux dernières années avec des associations caritatives et des programmes de sensibilisation à la santé mentale, et constitue la première d’un certain nombre de collaborations avec le club.

Michael Gatt, directeur général de BK8 EMEA, s’est exprimé sur la raison d’être de ces objectifs caritatifs : « Nous sommes ravis de pouvoir annoncer notre soutien à des associations caritatives locales dans le cadre de notre nouveau partenariat avec Aston Villa. Pouvoir donner quelque chose en retour aux supporters pour leur dévouement est une partie très importante de la raison pour laquelle nous voulons nous impliquer dans une institution prestigieuse, qui est le club de football Aston Villa. En tant que marque présente dans le football depuis quelques années, nous nous sommes engagés à travailler en étroite collaboration avec les initiatives communautaires locales de nos partenaires et à poursuivre notre engagement à réaliser nos ambitions dans ce domaine. Au cours des trois prochaines années de cet accord, nous travaillerons sans relâche pour avoir un impact dans ce domaine avec un certain nombre de programmes dans la région qui s’engagent avec les supporters de Villa localement, mais aussi à l’échelle mondiale. »

Un porte-parole d’Aston Villa a déclaré : « Grâce à ce partenariat avec BK8, nous sommes impatients de mettre en place des collaborations passionnantes qui contribueront à la croissance des deux marques, en particulier en Asie du Sud-Est. »

La marque investira également dans plusieurs activations de marque au cours du partenariat, ce qui, selon elle, mettra en évidence son engagement envers plusieurs initiatives caritatives locales à Birmingham et dans ses environs. L’accord comprend également diverses opportunités publicitaires, notamment des espaces publicitaires à Villa Park, qui seront mis à la disposition d’organisations caritatives pour afficher des messages promotionnels tout au long de la saison.