Le cabinet néerlandais a annoncé son intention d’interdire toute publicité pour les services de jeux d’argent en ligne s’ils ne ciblent pas spécifiquement les personnes légalement autorisées à jouer et qui ne courent pas un risque accru de développer une dépendance. L’interdiction s’applique à toutes les publicités radiophoniques et télévisées, ainsi qu’aux panneaux d’affichage extérieurs.
« Après une période transitoire, le parrainage de jeux de hasard en ligne, par exemple pour des programmes télévisés ou des clubs sportifs, tombera également sous le coup de l’interdiction. La publicité sur l’internet et la vidéo à la demande ne seront autorisées que dans des conditions strictes », a déclaré le ministère de la justice et de la sécurité dans un communiqué mercredi.
En outre, la publicité sur l’internet sera également fortement restreinte, bien qu’elle ne soit pas interdite. Les organisations qui affichent des publicités pour des jeux d’argent devront permettre aux utilisateurs de refuser de les voir. Les sociétés de jeux d’argent devront veiller à ce que leurs publicités ne soient vues que par des personnes âgées de 24 ans ou plus, et à ce que les personnes vulnérables à la dépendance au jeu ne voient pas les publicités. Elles devront également être en mesure de prouver qu’au moins 95 % de leur publicité touche des personnes âgées d’au moins 24 ans. Les mêmes règles s’appliquent non seulement aux sites web, mais aussi aux médias sociaux, aux vidéos à la demande et aux campagnes de publipostage.
Les jeux d’argent en ligne ont été officiellement légalisés aux Pays-Bas en octobre 2021, ce qui a entraîné une augmentation massive de la publicité pour ces services. Le ministère s’est dit particulièrement préoccupé par le volume de « publicité non ciblée » et a défendu sa décision. « Les groupes vulnérables ont donc vu, sans le vouloir, beaucoup de publicité pour ce produit à risque. Les règles en matière de publicité ont déjà été renforcées en juillet 2022 afin d’empêcher les célébrités et autres personnes célèbres d’apparaître dans les publicités. »
Bien qu’il soit nécessaire de faire de la publicité pour des services juridiques, le ministre de la protection juridique, Franc Weerwind, a déclaré : « En même temps, en tant que gouvernement, nous avons aussi le devoir de protéger les groupes vulnérables contre les risques des jeux de hasard en ligne. Avec cette interdiction, les groupes vulnérables, en particulier les jeunes, seront moins souvent en contact avec ces publicités, et nous limiterons la tentation de commencer à jouer à des jeux de hasard à haut risque ».
La période de transition pour les sponsorings liés aux clubs sportifs prendra fin le 1er juillet 2025. Le parrainage d’émissions de télévision et d’événements doit prendre fin le 1er juillet 2024. La période de transition a pour but de donner à ces organisations le temps d’évaluer l’impact financier et de trouver de nouveaux sponsors.