La FIFA fait appel à Frito-Lay pour la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, qui devrait dépasser le million de billets vendus. La marque appartenant à PepsiCo est désignée comme le snack officiel de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA pour les Etats-Unis.
Frito-Lay North America, la division régionale du fabricant de snacks, a été désignée comme sponsor de la prochaine Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Le partenariat, annoncé hier (30 mai), fait de la marque détenue par PepsiCo le snack officiel de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA pour les États-Unis. Des éditions de Lay’s, Doritos, Cheetos, Cracker Jill, Tostitos, Ruffles, PopCorners et Quaker portant la marque du tournoi seront commercialisées avant la compétition, qui se déroulera du 20 juillet au 20 août.
Frito-Lay a le droit d’activer son parrainage en Amérique du Nord et dans les pays hôtes, l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Avec cet accord, la marque poursuit son engagement auprès de la FIFA, l’instance dirigeante du football mondial, et de son tournoi des équipes nationales, Frito-Lay ayant également parrainé l’édition 2022 de la Coupe du monde masculine. Le nouvel accord serait le plus grand investissement jamais réalisé par Frito-Lay dans le domaine du sport féminin.
Frito-Lay a déclaré qu’il représentait à la fois son engagement à « célébrer et soutenir les femmes dans le sport » et à « célébrer le fandom en continuant à s’aligner sur des moments culturellement pertinents. La marque cherchera à capitaliser sur la « popularité croissante des sports féminins » et à étendre l’égalité « en engageant les fans et en favorisant les opportunités pour plus de joueuses à tous les niveaux, indépendamment de leur origine, de leur sexe ou de leurs capacités ».
En tant que sponsor du tournoi, Frito-Lay rejoint des entreprises telles que Cisco, Jacob’s Creek et Team Global Express à un niveau inférieur de la hiérarchie des sponsors de la FIFA. Les partenaires de deuxième rang de la Coupe du monde féminine sont la société de crédit Visa et la société de logiciels Xero, tandis que les sponsors de troisième rang de la Coupe du monde féminine sont l’application de méditation Calm, la société de solutions d’intelligence artificielle Globant et le fournisseur de mobilier d’extérieur Keter Group.
Les partenaires de premier rang de l’instance dirigeante du football mondial et organisatrice du tournoi, la FIFA, sont le géant de l’habillement sportif Adidas, le géant des boissons gazeuses Coca-Cola et le conglomérat chinois Wanda Group.
Steven Williams, directeur général de Frito-Lay et de Quaker Foods North America, a déclaré : « Nous sommes ravis d’être parmi les premiers supporters du tournoi en Amérique du Nord à annoncer notre participation à la Coupe du Monde Féminine de la FIFA de cette année. Nos snacks sont connus pour rassembler les gens lors de moments sportifs emblématiques, et nous sommes impatients d’utiliser notre rôle en cette occasion mémorable du sport féminin pour soutenir les athlètes et les supporters. L’engagement de Frito-Lay à responsabiliser les jeunes fans de football s’aligne parfaitement avec notre mission de promotion du sport à l’échelle mondiale, et sa vaste expérience des grands événements sportifs améliorera l’expérience du tournoi pour les fans. Ensemble, nous pouvons stimuler la sensibilisation et la participation afin d’améliorer le football féminin pour tous. »
Romy Gai, Chief Business Officer de la FIFA, a ajouté : « La FIFA est ravie d’accueillir Frito-Lay en tant que supporter de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, Australie et Nouvelle-Zélande 2023 – un tournoi qui promet de propulser le football féminin vers de nouveaux sommets.
« L’engagement de Frito-Lay en faveur de l’autonomisation des jeunes fans de football s’aligne parfaitement sur notre mission de promotion du sport à l’échelle mondiale, et sa vaste expérience des grands événements sportifs améliorera l’expérience du tournoi pour les fans. Ensemble, nous pouvons favoriser la sensibilisation et la participation afin d’améliorer le football féminin pour tous. »
Aujourd’hui (31 mai), 50 jours nous séparent du coup d’envoi du Mondial féminin 2023, qui verra la Nouvelle-Zélande, co-organisatrice, affronter la Norvège à l’Eden Park d’Auckland. Au début du mois, il a été confirmé que plus de 850 000 billets avaient été vendus pour le tournoi, contre environ 500 000 à la mi-janvier.
Aujourd’hui, la BBC a cité un porte-parole de la FIFA qui a déclaré que les ventes de billets dépasseraient le million « au cours des prochaines semaines », le chiffre global visé étant de 1,5 millions.
Par ailleurs, la société VMG Media, spécialisée dans les contenus numériques et les technologies de l’information, a obtenu les droits de diffusion de la Coupe du monde féminine au Viêt Nam et les a concédés en sous-licence au radiodiffuseur public Vietnam National Assembly TV. Les droits couvrent tous les matches de la Coupe du monde, et tous ceux de l’équipe nationale féminine du Viêt Nam, qui participera pour la première fois à la compétition. L’équipe entamera sa campagne en phase de groupe contre les États-Unis le 22 juillet, puis contre le Portugal (27 juillet) et les Pays-Bas (1er août). Les matchs seront diffusés sur la chaîne 7, et la télévision de l’Assemblée nationale présentera également les temps forts du tournoi.
Lương Minh Tuấn, directeur général de VMG Media, a déclaré : « Il est difficile de faire venir les matchs de la Coupe du monde au Viêt Nam. Mais ce n’est rien comparé à la mission miraculeuse que les femmes de Golden Star ont accomplie. C’est la principale raison pour laquelle nous avons décidé d’acheter les droits de diffusion de la Coupe du monde afin que les supporters vietnamiens puissent regarder et encourager l’équipe dans tout le pays. »
Lê Quang Minh, directeur général de la télévision de l’Assemblée nationale, a ajouté : « C’est un événement important pour la télévision de l’Assemblée nationale d’obtenir les droits de diffusion de la Coupe du monde. C’est une étape historique pour le football national en particulier et pour le sport vietnamien en général ».