15 July 2024
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La FIFA et AB InBev prolongent leur partenariat jusqu’en 2026

Le nouveau partenariat couvrira la Coupe du monde féminine de cette année ainsi que la Coupe du monde masculine de 2026. La FIFA, l’instance dirigeante du football mondial, a prolongé son partenariat commercial avec le géant de la brasserie Anheuser-Busch InBev (AB InBev) jusqu’aux deux prochaines grandes compétitions.

Dans le cadre d’un accord annoncé aujourd’hui, la marque Budweiser du géant sera le sponsor officiel de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 en Australie et en Nouvelle-Zélande et de la Coupe du Monde masculine de la FIFA 2026 au Mexique, aux États-Unis et au Canada. Ce renouvellement s’inscrit dans la continuité d’une relation entre la FIFA et AB InBev qui dure depuis près de 40 ans.

Malgré cette longue association, la relation entre les deux parties a été mise à l’épreuve lors de la dernière Coupe du monde masculine, au Qatar l’année dernière, en raison d’une décision de dernière minute de l’instance dirigeante d’interdire l’alcool (en grande partie Budweiser) dans les stades lors de cet événement. À la suite de cette décision, AB InBev aurait demandé une réduction de 47,4 millions de dollars de son contrat pour la Coupe du monde de cette année et pour la Coupe du monde de 2026.

Bien qu’il soit illégal de boire en public ou d’être ivre en public dans l’État musulman du Qatar, la FIFA et AB InBev avaient convenu, afin de ne pas réduire considérablement la valeur du partenariat, que les règles seraient assouplies pendant le tournoi. Cependant, deux jours avant le début de la Coupe du monde, la FIFA a annoncé l’interdiction de l’alcool dans les stades, cédant ainsi à la pression des autorités qataries. À l’époque, il a été rapporté que Budweiser avait potentiellement des raisons de poursuivre la FIFA, mais qu’elle a décidé de faire preuve de retenue afin de ne pas nuire à la relation à long terme.

La valeur d’un nouvel accord pour 2023 et 2026 (alors en cours de négociation) a été citée comme étant de l’ordre de 112 millions de dollars. Le premier accord entre la FIFA et AB InBev a été conclu avant la Coupe du monde masculine de 1986 au Mexique, tandis que GlobalData Sport a cité la valeur de l’accord précédent entre les deux parties comme étant de 150 millions de dollars sur près de huit ans (du début de 2015 à la fin de 2022).

Romy Gai, Chief Business Officer de la FIFA, a déclaré : « En tant que l’un de nos plus anciens sponsors, l’investissement d’AB InBev profitera au jeu, ainsi qu’au développement du football dans le monde entier, tout en apportant de la créativité et de l’enthousiasme à l’expérience que vivront les fans lors de nos tournois les plus emblématiques. »

Marcel Marcondes, directeur marketing d’AB InBev, a ajouté : « Les tournois de la Coupe du monde de la FIFA sont les événements sportifs les plus populaires au monde. Nous sommes profondément liés aux supporters et au football dans le monde entier, c’est pourquoi nous sommes ravis d’étendre notre relation avec la FIFA. »

À la mi-mai, le géant mondial de la restauration rapide McDonald’s s’est également engagé auprès de la FIFA pour les deux prochains tournois majeurs, jusqu’à la fin de 2026. La marque est désormais le sponsor officiel des restaurants pour les deux Coupes du monde au cours des trois prochaines années. D’autres marques se sont engagées au cours des deux derniers mois pour la Coupe du monde, notamment Unilever, Team Global Express et Jacob’s Creek.

La FIFA compte également Adidas, Coca-Cola, Visa et Hyundai-Kia parmi ses sponsors.

Par ailleurs, l’instance dirigeante du football a annoncé que chaque joueur participant à la Coupe du monde 2023 serait payé au moins 30 000 dollars et que tous les joueurs de l’équipe gagnante recevraient 270 000 dollars. Cela signifie que la FIFA utilisera plus de la moitié de son fonds total de 110 millions de dollars pour payer les joueurs des 32 équipes (732 joueurs devraient être éligibles).

Ces 110 millions de dollars représentent plus du triple de la somme totale que la FIFA avait versée lors de la dernière Coupe du monde en France, il y a quatre ans, soit 30 millions de dollars.

Les joueurs dont les équipes ne se qualifient pas pour la phase à élimination directe recevront tous la somme la plus faible, soit 30 000 dollars, tandis que les fédérations des 16 nations concernées recevront chacune 2,25 millions de dollars. Sur cette somme, 690 000 dollars seront répartis entre les joueurs et la fédération recevra 1 560 000 dollars.

La FIFA versera au pays vainqueur un total de 10,5 millions de dollars, dont 6,2 millions pour les joueurs et 4,3 millions pour la fédération. Au total, la FIFA versera 152 millions de dollars aux pays participant à cette Coupe du monde, contre 50 millions de dollars pour France 2019.

Gianni Infantino, le président de la FIFA, a cité ces paiements accrus aux joueurs comme l’un des principaux facteurs qui ont incité les radiodiffuseurs des principaux marchés à augmenter la valeur des droits de retransmission de la Coupe du Monde de la FIFA. À environ six semaines du match d’ouverture du tournoi, celui-ci n’a pas encore de partenaires de diffusion sur les principaux marchés tels que le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Espagne et l’Italie. À la fin du mois dernier, les ministres responsables du sport de ces cinq marchés ont signé une lettre commune visant à inciter les radiodiffuseurs à passer à l’action pour obtenir les droits.

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