Le football féminin est un phénomène de plus en plus établi et important dans le monde entier, et en Italie aussi c’est une tendance sportive qui continue à croître, mais avec de grandes marges de développement qui peuvent être atteintes surtout en surmontant certains préjugés qui sont encore répandus.
Partant de ces considérations, Gillette, la marque leader dans le domaine du rasage et toujours proche du monde du sport et des hommes, qu’ils fassent partie de l’équipe Bomber rasé ou de l’équipe King barbu, s’engage sur le terrain avec la FIGC, Federazione Italiana Giuoco Calcio (la Fédération Italienne de Football, ndlr), pour soutenir le football féminin, à travers le projet « La passion du football ne fait pas de distinction ».
L’accord entre Gillette et la FIGC, basé sur des valeurs et des passions communes, a été signé jeudi dernier à Rome, en présence du président de la Fédération, Gabriele Gravina, et du directeur général de P&G Italia, Paolo Grue.
« Gillette a toujours été proche du monde des hommes et du sport. Placer cette marque bien connue aux côtés de notre équipe nationale de football féminin, en soutenant des activités éducatives pour les étudiants et les adultes afin de combattre les stéréotypes et les préjugés envers les jeunes filles, exprime de manière cohérente les valeurs de diversité et d’inclusion soutenues par l’ensemble du groupe P&G« , explique Paolo Grue, président et directeur général de Procter & Gamble en Italie. « Grâce à sa popularité et à son importance pour des millions de personnes, nous avons choisi, avec Gillette, de soutenir la Coupe du monde de football féminin, en nous associant aux femmes pour envoyer un message de lutte contre les stéréotypes liés au genre et pour soutenir la liberté totale de chacun de choisir le sport qu’il souhaite pratiquer ».
« La promotion du football féminin en Italie, en particulier parmi les jeunes joueuses, représente un défi d’un point de vue sportif », déclare Gabriele Gravina, président de la FIGC, « mais aussi et surtout d’un point de vue culturel. Nous sommes heureux qu’une marque mondiale comme Gillette ait décidé de contribuer au voyage entrepris par la FIGC en soutenant l’équipe nationale, qui représente l’apogée du mouvement, et en impliquant directement les familles dans ce projet passionnant et innovant. Le football féminin italien progresse en nombre et en reconnaissance de certains droits, mais le véritable objectif de la Fédération est de briser définitivement les préjugés qui empêchent encore sa diffusion complète dans toutes les régions de notre pays ».
Le projet « La passion du football ne fait pas de distinction » débutera par une série d’initiatives, sur les médias sociaux et sur les terrains de jeu, dans le but de générer un impact culturel positif dans la perception du football féminin et de soutenir concrètement la base du mouvement italien. Azzurre Lisa Boattin, Barbara Bonansea, Valentina Giacinti, Laura Giuliani, Manuela Giugliano, Elena Linari, les ambassadeurs de Gillette Bobo Vieri et Alessandro Cattelan, ainsi que Cristiana Capotondi, marraine et supportrice du projet, sont impliqués dans le projet.
En cette année importante pour le football féminin, au cours de laquelle la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 est prévue en Nouvelle-Zélande en juillet, le projet « La passion du football ne fait pas de distinction » s’adresse aux fans et aux joueurs de football, à leurs familles et surtout aux pères, qu’ils soient Bomber ou King. Il débutera en mai avec la campagne sociale #tifapertuafiglia, dans laquelle Gillette et les joueuses de l’équipe nationale féminine mettront au défi tous les papas d’Italie de réaliser une vidéo dans laquelle ils jouent au football avec leur fille, afin de gagner un voyage en Nouvelle-Zélande et d’assister à un match de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Début juillet, le projet sera protagoniste, à travers d’autres activités, à l’occasion du dernier match amical des Azzurre avant la Coupe du monde.
Même après la Coupe du Monde, Gillette donnera une nouvelle vie au projet à travers des initiatives ayant un grand impact sur la nation, pour raconter le monde du football aux filles et à leurs familles. En effet, à partir du 23 septembre, à l’occasion de la Semaine européenne du sport, en collaboration avec le Secteur Jeunesse et Scolaire de la FIGC, Gillette donnera le coup d’envoi des « Play Days », des événements organisés dans toutes les régions italiennes et auxquels participeront plus de 2000 filles d’écoles primaires et secondaires qui ont rejoint les projets du Secteur Jeunesse et Scolaire de la FIGC. Les événements, qui visent à favoriser les relations entre les filles, les familles et les clubs locaux, se dérouleront à l’intérieur des écoles de football avec des activités sportives et récréatives telles que des jeux sur de petits terrains et des défis avec des ballons.
« Je tiens à féliciter Gillette, une marque masculine, d’avoir choisi d’être aux côtés des femmes et de l’équipe nationale italienne de football. De nombreuses athlètes féminines ont été accompagnées dans ce sport par leurs frères, pères ou grands-pères, et il est agréable de rendre hommage à cette histoire familiale de passion et de complicité pour ce qui est pour moi le plus beau sport du monde », a ajouté Cristiana Capotondi, marraine et supportrice de l’initiative.
Données sur le football féminin. Dans le monde entier, le football féminin est un phénomène de plus en plus répandu. Selon les données d’une étude Gillette menée en collaboration avec l’Institut de recherche sociale et marketing Eumetra, dans le cadre du projet, en Italie, aujourd’hui, 1 femme sur 12 joue au football*, un chiffre qui diminue lorsqu’il s’agit des filles : 1 sur 20* de l’échantillon interrogé pratique cette discipline. De plus, 50% des parents pensent que le football n’est pas adapté aux filles, identifiant l’une des raisons de cette considération comme étant le fait qu’il s’agit d’un sport de contact.
*L’étude commandée par Gillette et menée par l’Institut de recherche sociale et marketing Eumetra a été réalisée auprès d’un échantillon de 1 000 personnes (50 % de femmes et 50 % d’hommes) âgées de plus de 18 ans.